Marchio giovane, ma già ben noto agli addetti ai lavori, la CR&S si colloca nel panorama dei costruttori di moto con una sua precisa identità. Essa nasce come una “costola” della “Britten”, dal profondo legame tra Roberto Crepaldi, fondatore del Marchio, i suoi soci, i suoi collaboratori e John Britten, il formidabile progettista e designer motociclistico neozelandese morto prematuramente nel 1995. Da qui l’iniziativa di creare un premio a Lui dedicato, da attribuire ogni anno, a partire dal 2006, al progetto motociclistico più innovativo tra tutti quelli presentati ai vari Saloni. La CR&S in questo modo desidera contribuire alla valorizzazione del design, di uno degli aspetti fondamentali delle due ruote, capace di toccare non solo le corde della passione, ma anche di sfidare le leggi del rapporto forma-funzione. Il premio “John Britten per il Design Motociclistico” sarà quindi annualmente assegnato dalla CR&S  a chi riesce a realizzare, partendo dall’oggetto-motocicletta, una “opera d’arte” capace di farsi ammirare e far discutere. In un mondo spesso banale, è giusto premiare chi è capace di uscire dal coro, di farci sognare, di stupirci.